近期一揽子补贴政策叠加促销活动,消费电子全面迎来销售旺季,各类智能终端产品增长态势明显。
11月11日,IDC发布的最新研究显示,随着国家提振消费的一揽子政策出台,直接促进了电子消费市场增长。与此同时,年度促销活动“双11”周期延长,进一步刺激了智能终端产品热销。
联想集团作为消费电子领域领先的厂商,积极响应促消费政策,并通过参与促销活动,以多重福利刺激消费,在活动期间取得了不俗的成绩。受益于此,联想集团以智能终端产品为主的核心主业有望实现强劲增长。
消费电子市场增长明显
在着力扩内需大势下,我国近年来大力推进促消费政策,其中在消费电子领域,年初政策层面将消费电子确定为“以旧换新”主要类别,8月以来,各地政策相继落地这一政策。在政策补贴下,用户购买联想集团、苹果等品牌的消费电子产品可享受15%-20%的补贴,这直接刺激了消费热情,增强了市场活力。
在此期间,重大促销活动将进一步为消费电子带来积极影响,如今年的“双11”活动,较往年提前了一个月,长周期促销活动明显提升了消费电子市场复苏力度,并推动了线上渠道的活跃。
从具体产品来看,PC市场方面,IDC数据显示,预计2024年中国PC市场出货量将达到4030万台,其中线上2130万台,线下1900万台。在手机方面,IDC预计2024全年智能手机销量将增长5%,其中线下渠道出货量占30.4%,线上渠道出货量占48.6%。平板方面,IDC预测2024年第四季度(24Q4),平板市场线上零售渠道出货量占比将达到47.5%,10月份通过大型电商销售的平板电脑出货量同比增长约5%。
政策补贴以及促销活动催化下,我国消费电子市场将在四季度持续强劲,与此同时,全球消费电子市场也将展现出强劲的增长潜力。当前,全球消费电子稳定步入复苏增长通道,PC、手机、平板等重要品类均已实现连续四个季度正增长。根据IDC、Canalys等机构数据,在今年三季度,全球PC产品销量增长了1.3%,全球智能手机销量同比增长了2%,平板销量增长了20.4%。
这一增长势头有望在全球范围内的节假日促销刺激下延续,并带动消费电子全年增长。根据IDC预测,2024年全年全球智能手机的出货量将达到12.3亿部,同比增长5.8%;PC+平板的销量预计将在2024年同比增长2.6%,达到3.989亿台。
电子行业稳定复苏中,AI终端将进一步打开增量空间。目前,AI PC、AI手机等AI终端正加速影响消费电子市场,并成为推动市场长期增长的关键动力。以AI PC来说,今年是AI PC快速发展的第一年,在此之后,AI PC将加速渗透,出货量也将实现大幅增长。根据Gartner预测,到2025年,43%的PC将是AI PC,同年AI PC的出货量将增长165.5%。
总体来看,消费电子现阶段在“真金白银”补贴支持和“双11”等消费节点拉动下,市场需求持续回暖。而从中长期来看,消费电子正处于AI创新周期来临的拐点,AI PC、AI手机等创新产品加速成熟并持续渗透,市场也将稳定步入周期上行通道。
AI PC巨头业绩向好
消费电子市场强劲增长,将显著带动相关厂商的业绩,联想集团作为该领域龙头企业,也将实现收入高增长,这在其PC、平板、手机等产品三季度的市场表现中已见端倪。
IDC数据显示,今年三季度,联想集团PC出货量以高于市场整体的增速,同比增长了3%,市场份额扩大至24%,行业地位稳居全球第一。今年“双11”期间(10月31日20时-11月1日24时),联想集团的PC品类在主要电商平台的电脑竞速排行榜中斩获了23项冠军,其中其轻薄本、游戏本产品的表现尤为突出,此外,联想集团的平板也取得了较好的销售成绩。
在手机领域,联想集团的摩托罗拉品牌在海外持续攻城略地,三季度销量增长了近30%,市场份额明显提升,尤为值得一提的是,摩托罗拉竖向折叠屏手机备受市场欢迎,二季度以30.8%的市场占有率成为这一细分领域的第一名;平板方面,今年三季度,联想集团的平板在中国市场表现亮眼,已晋升为国内第五大平板厂商,在中国市场带动下,联想集团平板全球销量增长了14.7%。
在消费电子终端产品销量增长带动下,联想集团以PC、平板、智能手机等为核心的IDG业务的业绩将在2024/25财年第二财季(7-9月)持续上升。对此,多家投行唱多联想集团业绩前景,并上调其业绩增长预期,如中信里昂预计联想集团的IDG业务的收入将增长15%以上。大摩预测,联想集团将在PC业务推动下,实现总收入171亿美元,高出先前预测的2%。
值得关注的是,联想集团在AI终端领域强势布局,为其IDG业务的长期增长带来了强劲推动力。当前,联想集团以混合式AI为发展方向,全面推进智能终端产品的AI化升级,并由此打造了“一体多端”的战略布局,在该战略布局下,联想集团推出了自己的AI终端体验系统“天禧AS(一体)”,其AI PC、AI手机、AI平板和AIoT(多端)AI终端可通过该系统内置“联想小天”个人智能体,后者由联想集团自研的本地大模型“天禧大模型”驱动,可实现自然语言交互,能作为用户的“个人AI助理”,在工作、学习和生活等场景中为用户带来丰富的AI体验。
目前,联想集团在AI PC方面,已接连推出了多款产品,其核心产品线ThinkPad、ThinkBook、Yoga等均已推出了对应的AI PC版本。今年二季度,联想集团的AI PC已初步巩固了领先的市场地位,Canalys的数据显示,联想集团的AI PC正加速放量,二季度出货量环比增长了228%。联想集团内部预计,今年其AI PC有望占据将近10%的市场份额。
多重因素提振下,消费电子市场企稳回升,同时在AI终端催化下,消费电子展现出较好的发展势头,长远增长动能强劲。联想集团以“一体多端”蓄力,通过出色的AI PC等产品,将在行业增长中不断提升经营业绩。